互聯(lián)網(wǎng)電商的發(fā)展熱潮似乎對(duì)實(shí)體店產(chǎn)生了不小的沖擊力，不少家居行業(yè)例如門(mén)窗行業(yè)的實(shí)體經(jīng)營(yíng)也受到了影響。不過(guò)，電商銷(xiāo)售雖然便捷，但是消費(fèi)者的體驗(yàn)感缺失，而這一缺點(diǎn)又是實(shí)體店最大的優(yōu)勢(shì)。因此，線(xiàn)上線(xiàn)下的融合共進(jìn)才是家居行業(yè)未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈 線(xiàn)上線(xiàn)下融合是新突破

如果說(shuō)2016年以前是電商的天下，想必沒(méi)人會(huì)質(zhì)疑，但去年下半年馬云一說(shuō)卻終結(jié)了純電商時(shí)代，實(shí)體店開(kāi)始與電商抗衡，流量電商的紅利期早已過(guò)去。數(shù)據(jù)顯示，PC端與移動(dòng)端網(wǎng)購(gòu)增速均顯著放緩，預(yù)計(jì)2018年P(guān)C端、移動(dòng)端增速將從2012年48%、43%的超高速增長(zhǎng)降至23%、17%。除了互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐步消退外，純電商競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，開(kāi)店、運(yùn)營(yíng)、物流、推廣等多項(xiàng)費(fèi)用，使得電商成本優(yōu)勢(shì)不再，線(xiàn)上成本與線(xiàn)下成本幾近相同，價(jià)格優(yōu)勢(shì)不再明顯。

且在消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、企業(yè)服務(wù)更加注重，單純依賴(lài)流量增長(zhǎng)的線(xiàn)上模式和僅靠開(kāi)店的線(xiàn)下模式增長(zhǎng)已經(jīng)見(jiàn)頂，線(xiàn)上線(xiàn)下的融合將是門(mén)窗等零售行業(yè)的新突破。

抱團(tuán)發(fā)展是趨勢(shì) 門(mén)窗實(shí)體店與電商攜手并進(jìn)

“兩敗俱傷不如抱團(tuán)發(fā)展”，渠道的惡斗只會(huì)產(chǎn)生內(nèi)耗，并帶給門(mén)窗產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型添亂。當(dāng)門(mén)窗實(shí)體店與電商開(kāi)始從競(jìng)爭(zhēng)走向競(jìng)合則意味著，整個(gè)門(mén)窗企業(yè)的轉(zhuǎn)型也將加速達(dá)到勝利的彼岸。

對(duì)于制造業(yè)而言，線(xiàn)上是頭，實(shí)現(xiàn)引流，線(xiàn)下是身體，完成體驗(yàn)和成交。如今線(xiàn)上電商與線(xiàn)下實(shí)體店的較量已經(jīng)接近尾聲，整個(gè)門(mén)窗分銷(xiāo)渠道的競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始從單一的電商實(shí)體店走向雙線(xiàn)融合。無(wú)論是門(mén)窗廠家還是商家都開(kāi)始重視在終端市場(chǎng)面向用戶(hù)的"臨門(mén)一腳"引爆，推動(dòng)著門(mén)窗實(shí)體店的引客上門(mén)和電商網(wǎng)店的引流思路，徹底圍繞用戶(hù)和需求在哪里，商業(yè)零售服務(wù)就推向哪里。

單純的電商和單純的線(xiàn)下實(shí)體店都不會(huì)是家居行業(yè)未來(lái)發(fā)展的最終趨勢(shì)，只有將這二者結(jié)合，取長(zhǎng)補(bǔ)短，共同開(kāi)拓市場(chǎng)，才能實(shí)現(xiàn)門(mén)窗企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。